9月19日，河南省“吃貨季”活動在牧原大廈正式啟動，同期拉開“豫酒宣傳月”線上推廣的序幕。本次活動以“豫見中秋、尋味中原”為主線，由河南省工業和信息化廳指導，河南省現代食品產業聯盟、河南省食品行業協會聯合河南日報、河南廣播電視臺共同推動，旨在通過線上線下融合，集中展示推介河南美酒，助力本土品牌拓展市場。
活動匯聚了仰韶、賒店老酒、五谷春、杜康、寶豐、皇溝、金星啤酒等十余家豫酒骨干企業，以及少康龍、朗陵罐酒、光照皇酒等地方特色酒企。啟動儀式上，京東、鄭好辦、抖音、騰訊、海一云商等平臺現場設展，與酒企對接資源，并啟動“云賞豫酒 預鑒醉美”主題線上推廣。9月20日至10月20日期間，豫酒各家企業依托主流電商與內容平臺，通過專區展示、直播帶貨、話題互動等形式，打造了一場貫穿雙節的數字化豫酒盛宴。
■多平臺精準持續發力，豫酒雙節銷售增長顯著
“豫酒宣傳月”期間，京東、天貓、抖音、鄭好辦等平臺各展其能，以差異化策略推動品牌曝光與銷量提升。
在京東平臺，豫酒板塊表現亮眼。平臺共入駐23家豫酒企業，包括7家自營店鋪與16家第三方店鋪，覆蓋幾乎所有主流品牌。活動期間，仰韶、杜康、賒店、寶豐等品牌銷售增幅最低達20%，最高達48%。京東通過“店鋪禮包+會員專享”引流，發放京豆、積分及滿贈小酒等福利，并結合京準通進行精準投放，以“豫酒”“仰韶”等高廣詞鎖定目標人群，有效提升了客單價與復購率。
抖音平臺則以“內容+直播”雙輪驅動，打造沉浸式購酒場景。平臺依托千川投放系統，為豫酒直播間和短視頻引流，并聯合達人開展純傭與坑位合作，擴大品牌認知?；顒又?，福袋抽獎、復購贈酒等玩法增強了用戶黏性，部分直播間單場成交額突破預期。抖音話題“#云賞豫酒 預鑒醉美”累計播放量超百萬，形成了從觀看、互動到轉化的完整鏈路。
鄭好辦平臺憑借其政府背景與本地用戶基礎，成為豫酒推廣的特色陣地。平臺在“老字號專區”上線24家酒企的135款產品，借助2000萬注冊用戶和日均20萬活躍流量，實現專區訪問量突破280萬人次。秒殺預約、跨品類滿減券等促銷手段有效拉動銷售，其中首頁推薦入口占比35%，顯示出用戶對平臺推薦的高度信任。
海一云商則分別通過站內外引流、團長分銷、達播矩陣等方式，構建多維度銷售網絡。海一云商組織專場直播，由達人帶隊深入講解豫酒文化與工藝，帶動多款產品成為區域爆款。
■數字化賦能成效顯著，豫酒邁向品牌引領時代
本次“豫酒宣傳月”不僅是銷售渠道的拓展，更是豫酒品牌數字化升級的一次集體演練。各平臺通過數據工具實現人群精準圈選與觸達。
據統計，京東依托既有的豫酒平臺（7家京東自營豫酒店鋪，16家豫酒入駐的POP店鋪）展開針對性營銷促銷，如凡關注店鋪即可領取“店鋪禮包”，獲得京豆、京東積分等獎勵。凡加入店鋪會員即可領取禮包，獲得滿贈禮券、禮品小酒扽，同時利用“曉多科技”對高潛用戶進行短信營銷；天貓除了通過萬象臺與直通車提升投放效率外，還通過站內推廣引流、站外推廣引流、達播推廣引流、買贈方式引流擴大活動效果，以及推出百億補貼、淘寶直播、限時優惠秒殺活動等，同時借助優賣短信工具圈選周期復購人群進行每日智能投放，對高潛未購老會員進行精準觸達，促轉首購；抖音平臺通過話題以及站內推廣引流、買贈方式引流、直播+視頻引流、福袋活動、達人帶貨以及復購贈酒，持續強化活動效果，期間推出的“云賞豫酒豫鑒醉美”話題，相關視頻20天播放量高達近10萬次；海一云商選派兩位酒行業知名主播上陣，通過持續不斷的直播、宣傳和帶貨，推動了節日豫酒的銷售高潮；鄭好辦在“老字號專區”重點突出豫酒企業和品牌，隨著產品上線，一系列買促、贈券和秒殺活動也即將上線……
內容方面，各平臺短視頻、直播與話題互動深度融合，使豫酒從“產品輸出”升級為“文化輸出”。
另據不完全統計，活動期間豫酒在參與平臺的總銷售額突破千萬元，多個品牌在區域市場中實現認知度與口碑雙提升。河南省現代食品產業聯盟相關負責人表示，本次宣傳月體現了“政府搭臺、企業唱戲、平臺賦能”的協同模式，有效推動了豫酒從傳統渠道向數字消費場景的轉型。
接下來，豫酒企業還將繼續深化與電商平臺、內容機構的合作，圍繞用戶需求優化產品結構與傳播策略，在堅守品質的基礎上，以數字創新持續賦能品牌發展，讓“豫酒味道”香飄更遠。
